לאחר פרסטרויקה החלו להופיע ברוסיה חברות צדקה שונות. רובם באמת התחילו את עבודתם במטרה לעזור לאנשים במצוקה. אך חלקם נוצרו אך ורק לצורך קידום עצמי. ומספר המעשים הטובים שבוצעו על ידי עובדי הארגונים הללו היה נמוך פי כמה מכמות ההייפ שהועלה סביבם.
פטרונים אמיתיים הם אנשים שבאמת עוזרים
פטרונים מודרניים הם שני סוגים של אנשים. הראשונים כבר השיגו את כל מה שרצו בחיים, הם לא זקוקים לפופולריות נוספת. הם עושים מעשים טובים לא כדי להוכיח משהו למישהו, אלא בגלל שהם רוצים את זה. יש להם את היכולת לעזור לאנשים אחרים, ולא מבקשים שום דבר בתמורה. הם לא זקוקים להכרת תודה, לעתים קרובות הם פועלים בעילום שם.
נדבן אמיתי מנסה לעזור רק למי שמחפש באמת תמיכה, ולא לאלה שצועקים שהם צריכים כסף.
המשמעות של צדקה כזו היא בעזרה עצמה, ולא ברצון להיות מקודם על חשבון הזקוקים לה. הם מוכנים לעשות הרבה אם הם רואים שהמעשים שלהם מביאים תועלת אמיתית. אם ה"אומלל "וה"חסר כל" התברר כזיוף, הם מפסיקים לעזור ומובילים בקלות את הרמאי אל פני השטח. והם עושים זאת לא רק על מנת להעניש אותו, אלא גם כדי להודיע לפטרונים האמיתיים שלא כדאי לבזבז את זמנכם על שקרן זה.
פטרונים אמיתיים אינם דורשים חשבון היכן הוצא כספם. אבל אם הם מבינים שהכספים לא מוציאים למעשים טובים, אלא על העשרה של מישהו, הם מפסיקים לעזור ולחשוף את הרמאים.
חסות על פרסום היא תכסיס שיווקי טוב
הסוג השני של פטרונים מודרניים אינו נבדל על ידי כנות כוונת גבישים. לא אכפת להם במי הם עוזרים, והאם זה יועיל. העיקר הוא כמה מדיות יסקרו את אירוע הצדקה, כמה אנשים יקבלו הודעה וכמה ביקורות יופיעו בעיתונות. אנשים כאלה מעת לעת אפילו משלמים על מאמרים שבהם עיתונאים כותבים על כמה אנשים הם עזרו, ולא שוכחים להזכיר את שם הפרופיל של הארגון, שעליהם מופקדים הפטרונים.
זה עוזר למשוך את תשומת ליבם של לקוחות ושותפים פוטנציאליים לפעילות החברה. בעיני אנשי העסקים התדמית של הפטרון מתפתחת - כאיש עסקים מצליח וישר. חוזים רווחיים נחתמים איתו, אנשים מוכנים יותר לקבל את התנאים המוצעים להם, אפילו לא תמיד נוחים. הם מרגישים מעורבים בפעילויות צדקה ושואפים לעזור. בינתיים "הפטרון" מעשיר את עצמו יותר ויותר ומוציא פחות ופחות על צדקה.
ברגע שתדמיתו של אדם אציל מקובעת עבורו לחלוטין, הוא מפסיק את עזרתו לקופחים, מעת לעת מזכיר זאת בכתבות בתקשורת, שעשויות להתגלות כ"ברווז "רגיל בתשלום. פרסום כזה עולה הרבה פחות כסף מפרסומות ברדיו וטלוויזיה, שלטי חוצות ותיבות תאורה. אך ההחזר עליו יעיל יותר, טכניקה זו עובדת כמעט במאה אחוז מהמקרים.
